随着生活水平的提高，人们对门窗产品的需求越来越个性化和时尚化。然而，在铝合金门窗市场，同质化问题就像癌症一样。虽然近年来，消费需求的变化促使铝合金门窗品牌越来越重视创新，但许多企业未能把握创新的本质，仍然停留在表面和概念上的创新。

一、创新不能玩“概念”

目前，国内铝合金门窗行业的大市场环境发生了变化，市场竞争越来越激烈。近年来，铝合金门窗行业的“同质化”问题越来越严重，产品设计抄袭的趋势十分普遍，严重阻碍了行业的发展。面对这一系列不良行业现象，越来越多的企业开始思考“创新”问题，创新已经成为企业讨论的热点。

对于铝合金门窗品牌来说，创新不是口头的，更不能打“概念”。一方面，随着社会的不断发展，人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对铝合金门窗产品的需求也在不断变化，个性化需求越来越明显。另一方面，澳威门窗发现随着多种营销方式的普及，消费者的整体适应性和理性得到了极大的提高。“概念”的创新可能会暂时吸引消费者，但消费者不是傻瓜。没有实用的创新产品，铝合金门窗品牌无法留住消费者的心。

二、如何把握创新的本质

创新不仅是一个大口号，而且必须转化为真正的发展行动。创新发展必然需要创新实践。然而，铝合金门窗业属于传统的家族式产业，具有历史遗传的基因。因此，在进行产品创新时，铝合金门窗品牌不能轻易颠覆。创新是基于原创的优化，而不是完全的颠覆。看看现在的铝合金门窗市场，有多少所谓的创新产品被搁置了?有多少新产品成了不可食用的负担?

对于一般铝合金门窗品牌来说，它们不具备大企业培训消费者所需的资本、周期、能力和实力。因此，铝合金门窗品牌在进行产品创新时，不能玩弄概念，也不能把消费者当成傻瓜。因为消费者只会傻一阵子，但不会傻一辈子。

创新是铝合金门窗品牌生存和发展的灵魂。一个企业是否有活力，是其产品能否不断创新，满足消费者不断变化的需求的重要标志。铝合金门窗品牌只有深刻理解创新的本质，才能少做无用的工作，获得长期发展的动力。